对于 SEO 来说，子目录并不比子域名更好 经过 帕特里克·斯托克斯 ✓ 审核人 约书亚·哈德威克

让我们看看为什么 SEO 会争论这个话题以及它是如何运作的。

哪个最适合 SEO？
搜索引擎优化案例研究
流量差异的原因
子域名或子目录对于 SEO 更好吗？
从我记事起，SEO 就一直在争论这个问题。许多 SEO 人员表示子目录更适合 SEO，并坚持使用它们。这是一个基于一些旧研究而持续存在的神话。

谷歌一再表示两者都可以。

马特·卡茨 (Matt Cutts)在 2012 年说道：

它们大致相当。我基本上会选择在配置、CMS 以及所有此类内容方面对您来说更容易的那个……两者总体上都在同一个域中，所以这实际上是一个对您来说更容易的问题。无论哪一种让你更快乐，我都会继续这样做。

马特·卡茨
马特·卡茨， 谷歌前垃圾网站负责人
约翰·穆勒 (John Mueller)在 2017 年表示：

Google 网络搜索可以使用子域或子目录。对网站的 URL 结构进行更改往往需要一些时间才能在搜索中稳定下来，因此我建议选择一个可以保留更长时间的设置。

约翰·米勒
约翰·穆勒, 搜索倡导者谷歌
我不认为他们能说得更清楚，但一些 SEO 仍然与谷歌争论。我喜欢约翰 对这些论点的讽刺回应。


争论一条路走左边更好还是右边更好是愚蠢的。无需过多讨论技术细节，这些路径在大多数现代系统中都是虚拟的，这意味着它们甚至不指向服务器上的实际位置。您可以在几分钟内更改它们的名称及其在 URL 结构中的位置。

这点考虑一下吧; 您可以快速更改要用作子目录的子域，而无需更改其他任何内容，那么为什么人们认为路径位于 URL 中的位置很重要？

许多 SEO 认为子域  新加坡电报号码数据  被视为单独的域，但事实更为复杂。任何将子域作为其网站主要部分的人都可能将其视为网站的一部分。但是，如果您不将子域视为主网站的一部分（理解为不将它们与内部链接连接），那么它们可能会被视为单独的。




子目录也是如此！如果您不将它们视为同一网站的一部分，Google 也可能不会。Gary Illyes 在 2023 年的 Pubcon 上证实了这一点。他说这在英语网络上并不常见，但在其他语言中却很常见。


一点历史课。曾经，子域名可以让您在SERP中获得更多列表。与许多事情一样，SEO 滥用了这一点。谷歌在旧的域/主机集群更新之一中修复了这一漏洞。

如今，如果子域看起来是同一网站的一部分，则它们可能会被视为同一网站的一部分。甚至附加链接也 包含指向子域的链接。

迪士尼子域
显示为附加链接的各种迪士尼子域。来自 Ahrefs站点浏览器的数据。

我可以举出无数的例子，其中各种子域显示为品牌的附加链接 - Github、LinkedIn、Google、Amazon、Microsoft、Yahoo、Netflix、Walmart 等。

搜索引擎优化案例研究
许多案例研究表明子目录比子域更好，但我还没有看到一个子目录不因其他更改（例如额外的内部链接或将多个属性迁移到一个属性中）而变得复杂的情况。

让我们看一下其中一个案例研究以及我所看到的内容。使用Site Explorer 中的Top Pages 2.0，您可以在历史图表上单击并拖动以查看任意两个日期之间的差异。以提及.com 为例，他们于 2016 年 1 月从子域迁移到子目录。在那段时期我确实没有看到任何差异。只有在那之后，当他们开始添加额外的内容时，我才看到他们的流量在增长。

mention.com 的子域名与子目录案例研究

请注意，每个失去流量的页面的等效页面重新获得了大约相同的流量。流量只是转移到了新的位置，但并没有真正的增加。

mention.com 页面从子域更改为子目录
这是另一个有趣的。Github 从子目录 (github.com/blog) 迁移到子域 (blog.github.com)，然后迁移到完全不同的域 (github.blog)。迁移期间发生了一些变化，并且在过渡期间还发生了其他变化，但很难仅仅因为 URL 就认为其中任何一个都比其他变化更好。

github.com 从子目录迁移到子域再到其他网站几乎没有影响
为什么您可能会看到流量差异
几个不同的问题可能会让人们相信移民产生的影响比实际情况或多或少。

临时信号变化
当页面是新的或移动时，Google 可能会让它们 在文件夹或网站级别继承一些临时信号，因为它们还不太确定要抓取多少内容或如何对它们进行排名。当他们弄清楚变化时，这可能会导致一些暂时的波动。

跟踪或衡量问题
这可以以多种不同的形式出现。这可能是分析设置问题，例如子域跟踪设置不正确。这可能是时间问题，例如衡量旺季期间的增长情况，例如假日购物与平均流量期间的比较，或者围绕 Google 核心更新。它只能关注新文件夹中的增长。最重要的是要确保你是在同类之间进行比较。

被阻止或无索引的页面
如果您阻止抓取页面或 noindex 页面，信号将无法正确整合，这意味着您可能会在迁移过程中看到信号下降。我建议阅读我们的robots.txt 指南以更好地理解这一点。

重新设计或平台变更
当您重新设计网站或更改平台时，许多不同的事情可能会发生变化。技术、速度、标题、URL 更改等等都可能有所不同。

内部链接更改
我经常在子域与子目录案例研究中看到这一点：从未内部链接的单独子域到每个页面上链接的子目录。当然会有提升。

删除或更新的内容
改变内容意味着排名和流量可能会发生变化。如果删除有流量的内容，流量就会下降。

最后的想法
变化会带来风险。如果您这样做的唯一原因是为了 SEO，那么在从子域更改为子目录之前您可能需要三思而后行。

如果您有这样的情况：您进行了迁移并在没有上述任何更改的情况下看到了提升，我很乐意看到它。在Twitter上向我发送消息，我会进行调查，但我愿意打赌有一个变化可以解释这种差异。