个性化营销：结合内容营销的背景

营销领域似乎没有比个性化更大的趋势了。您曾经在网上购买过鞋子吗？有一次去 Zappos 找鞋，发现了一双很酷的鞋，但没买。几天来，这双鞋在互联网上一直跟着我，Zappos 试图不断提醒我需要这双鞋。个性化营销采用了非常有效的东西——内容营销——并使其效果更好。


营销中执行良好的个性化需要为普 美国电话号码表 通受众创建的内容 ，并将其视为个人的一对一沟通。这样想吧；个性化营销将正式演讲变成私人对话。


现在，为营销内容添加上下文并不是什么新鲜事。多年来，它一直是热门趋势，  AdAge称其为 2014 年的热门趋势，当时营销人员将个性化称为“营销中最重要的功能”。


2015 年，技术研究巨头Gartner宣布，到 2018 年，“充分投资于所有类型的个性化”的公司的销售额将比未投资的公司高出 20%，这让营销人员兴奋不已。


我们还需要一两年的时间才能知道 Gartner 的预测与靶心的预测有多接近，但不可否认的是，2017 年个性化营销对买家和营销人员都产生了巨大影响。原因？个性化对消费者和公司都有效。


86% 的消费者表示个性化营销至少对他们购买的商品有一定影响，25% 的消费者表示个性化对他们购买的商品有显着影响。
当网站内容（例如优惠、广告、促销）与他们的兴趣无关时，近四分之三 ( 74% ) 的在线消费者会对网站感到沮丧
在对使用 HubSpot 创建的超过 93,000 个号召性用语 (CTA) 以及 12 个月内数亿次观看次数进行的研究中，HubSpot 发现，针对用户的 CTA 的观看次数比提交次数高出42 %比 CTA 的比率对所有访客来说都是相同的。根据需求指标， 80% 的营销人员表示个性化内容比未个性化的内容更有效。个性化内容与非个性化内容的有效性有时个性化营销变得过于个人化





零售巨头塔吉特最近展开了这场战斗，他们的营销算法能够在一名十几岁女孩的父亲发现之前很久就发现她怀孕了。他们开始了一场定制营销活动，推销她可能需要的各种怀孕产品。爸爸收到了一些针对他女儿的营销信息，他感到很沮丧，这是可以理解的。


那么塔吉特是如何“发现”她怀孕的呢？Target 此前发现了约 25 种产品，通过对这些产品进行综合分析，他们可以为每位购物者分配一个“怀孕预测”分数。这些预测分析处于现代营销的前沿。