现在更多的消费者可以轻松获得样品

在如果您是消费品 (CPG) 品牌，您很清楚产品抽样对于您的整体营销策略有多么重要。毫无疑问，样品的需求正在增长。
金宝汤 (Campbell Soup) 购物曾表示：“品尝是一件令人惊奇而美丽的事情。与观看数字广告或电视相比，没有什么比实际看到和品尝产品更好的了。尽管世界变得越来越复杂，采样始终存在。”


全球美容批发供应商 Qosmedix 的营销副总裁表示他补充道，“消费者的行为也发生了变化。消费者不再忠于某一品牌。样品和迷你尺寸为新型美容消费者提供了一种不断尝试新产品的方式。”


但是，是什么让产品抽样计划对品牌如此有效？它们为何如此重要？您如何衡量产品抽样活动以确定其成功？


什么是产品抽样计划？
产品样品计划是一项有组织的营销活动，旨在为潜在客户提供免费的品牌体验。


大多数品牌都会为此目的生产样品尺寸或迷 马耳他电话号码表 你版本的产品——希望吸引人们购买全尺寸的产品。




进行产品抽样的方法有很多种，而且创新每年都在不断受到关注。执行产品抽样计划的四种最流行的方法是：
直接取样基于事件的采样数字和社会抽样电商抽样直接产品抽样直接抽样涉及在购买点或使用点提供品牌体验。


在杂货店分发样品的零食品牌将被视为购买点样品计划，而在受欢迎的健身连锁店分发样品的除臭剂品牌将被视为使用点。



没有哪个名字比 Costco 更与店内产品样品相关。虽然 Costco 经常对这种营销策略的有效性保持沉默，但一位高管告诉《大西洋月刊》，冷冻披萨样品帮助该披萨产品在全国连锁店的销量提高了 600%，他说：“当我们将其与其他店内媒介进行比较时内产品展示具有最高的[销售]提升。”


在决定需要哪种直接抽样时，必须考虑消费者的购买途径。


对于食品、饮料和一些美容产品等高度体验化的产品，购买点产品采样是立即产生试用和转化的有效方法。一旦您品尝了美味的小吃，您可能会想购买更多的东西带回家。