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2023 年超级碗将带来哪些广告趋势
年,全国乃至全球数以千万计的观众都期待着超级碗的到来。超级碗是美国国家橄榄球联盟 (NFL) 的年度季后赛。这是本赛季的最后一场比赛,用于决出当年比赛的冠军。 说超级碗受到广泛欢迎只是说明了显而易见的事实。当洛杉矶公羊队赢得去年的超级碗冠军时,仅在美国就有约9918 万观众。 前几年也记录了类似的数字。这使得超级碗成为世界上收视率第二高的年度体育赛事,仅次于欧洲冠军联赛。由于观众人数众多,企业和品牌总是在比赛期间争夺广告位,并在此过程中投入大量的精力和资源。 今年的超级碗比赛是第 57 届,由 Apple 赞助,费城老鹰队将于 2 月 12 日在亚利桑那州格伦代尔的州立农场体育场迎战堪萨斯城酋长队。 在本文中,我们将考虑当前的营销趋势以及它们将如何影响今年超级碗的广告。 TikTok 参与度增加 多年来,我们见证了 TikTok 在多个品牌的超级碗广告中发挥了显着的作用。从目前的情况来看,可以放心地说,这种趋势不会很快减弱。
相反,预计该数字将继续增加。 TikTok 的受欢 瑞典 WhatsApp 号码列表 迎程度持续增长,估计在 154 个国家/地区拥有 15 亿用户。品牌变得更加明智,从漠不关心的立场转变为制定利用 TikTok 提供的全球受众的战略。 去年,State Farm 仅在 TikTok 上开展了营销活动,并取得了巨大成功。虽然联邦快递等一些公司正在计划类似的活动,但大多数公司选择了混合方法。品牌不仅仅投放电视广告,还邀请名人参与他们的 TikTok 活动。 这些活动在超级碗比赛开始前一两个月开始,旨在为品牌的超级碗广告进行炒作。营销人员喜欢这种策略,因为它有助于最大限度地利用资源并强化超级碗期间播放的广告。 旅游公司撤出 去年,一些旅游品牌在其营销策略中利用了超级碗广告。Expedia、Booking.com和土耳其航空等公司投入巨资,购买了全国性游戏广告。结果非常成功。 然而,尽管取得了成功,但今年只有一家旅游公司在超级碗期间投放电视广告——Booking.com。这是他们第二次参加超级碗比赛。 ![]() 其他所有旅游公司都放弃了传统的广告,并为今年的活动寻求替代的营销形式。 尽管做出放弃有效的决定很困难,但有几个因素使这一决定成为合乎逻辑的决定。 其中一个原因是经济紧缩及其对潜在客户的影响。由于当前困扰该国和世界其他地区的经济动荡,生活成本飙升。 这导致许多人的收入仅够购买必需品。因此,旅游行业的市场规模缩小了,旅游品牌也不愿意在电视广告上花费数百万美元。 因此,虽然我们可以期待在 Booking.com 的超级碗广告中看到梅丽莎·麦卡锡 (Melissa McCarthy) 接受水疗护理,但今年的超级碗将基本上没有旅游公司参与。 2023 年超级碗的其他显着变化 我们预计今年的超级碗比赛不会与往届有太大不同。然而,仍然会看到一些变化。 预期的变化之一是酒类品牌广告的大量涌入。此前,百威英博去年宣布放弃其作为超级碗唯一酒类品牌的独家广告权。33 年来,第一次有多个品牌的酒类有机会出现在超级碗比赛中。因此,尽管百威英博将在 Big Game 中做广告,但帝亚吉欧 ( Diageo )和摩森康胜 ( Molson Coors)等其他品牌也将参与其中。 社交媒体预计还将在多个品牌的营销策略中发挥越来越重要的作用。许多公司将社交媒体置于与传统超级碗广告相同的重要性(甚至更高!)。 据观察,许多超级碗观众在比赛期间也在社交媒体上活跃。许多品牌还认为社交媒体广告比游戏内广告更实惠。因此,今年更多的公司将使用 Twitter 和 TikTok 等社交媒体平台。 老样子,老样子 总而言之,今年的超级碗与往届的方式不会有太大不同。尽管应该会发生一些变化,但许多传统将被保留。 尽管整体经济低迷席卷了大多数行业,但一些品牌仍计划在超级碗期间投放游戏内广告。早在去年9月,福克斯就证实已经售出了高达95%的Big Game商业广告位。尽管人们普遍抱怨当前的广告费率,但这次更新还是出现了。 许多人认为,为一个 30 秒的时段支付近 700 万美元似乎非常不公平且不现实。这大胆地表明了品牌仍然相信超级碗广告的营销力量。 许多经常出现在 Big Game 广告中的品牌已确认参与今年的广告,这一事实进一步强化了这一点。 |
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