衡量您的移动营销成功

移动营销目前正在主导数字营销。自 2007 年 iPhone 推出以来，智能设备已迅速成为日常必需品。我们的手机几乎是不可或缺的，对于我们在日常生活中的交流方式至关重要。2014 年，移动设备的数量超过了全球人口数量，超过 77 亿台。移动使用的增长没有放缓的迹象， 虽然这些消费者统计数据是压倒性的，但移动也是 B2B 的大业务。BCG的研究发现，80% 的 B2B 买家在工作中使用移动设备。此外，约 70% 的 B2B 买家在过去两到三年显着增加了移动使用量，60% 的人预计将继续增加移动使用量。 Forrester Consulting最近的一份报告表明，对于当今的营销人员来说，移动营销的优先级有多大。该报告指出，86% 的营销人员认为移动设备在获取新客户方面发挥着重要作用。

此外 的受访营销人员认为提高客户忠诚度是他们的第二大营销。重点其中 77% 的受访者表示移动设备可以帮助他们实现这一目标。 然而，该报告还发现，虽然 德国电话号码 移动营销的采用率很高，但营销人员并未使用足够的衡量实践。 衡量移动营销的问题 毫不奇怪，如今 80% 的互联网用户拥有智能手机，更不用说他们的平板电脑笔记本电脑和其他设备了。事实上，每位消费者的平均连接设备数为 3.64。为了使事情变得更加困难，他们在与在线业务交互时倾向于在这些设备之间切换。 这意味着客户旅程不再像以前那样线性，并且传统的销售漏斗不再有效地预测这一旅程。



由于现在有多个接触点营销人员必须尝试跨渠道和设备进行衡量以找出在整个生命周期中对他们有用的东西。然而，这相当复杂，只有 14% 的营销人员在客户旅程的所有阶段衡量移动。 多点触控归因模型可以帮助营销人员做到这一点，并确定哪些获取渠道对他们最有效。 什么是多点触控归因？ 无论有多少接触点促成了转化，单点触控归因都将功劳归于单个接触点的转化。多点触控归因将功劳分配给促成销售的所有接触点，目的是为营销人员提供数据，以便他们知道在哪里投资以获取更多新客户。 使用多点触控归因的 B2B 营销团队可以更清楚地了解他们的活动是否成功。通过识别导致转化的接触点，营销人员可以优化活动和渠道并提高投资回报率。