台灣首屆YouTube Brandcast年度廣告大賞總整理

本文首先介紹此次得獎的影音廣告，再接續五位資深專家的分享：先是YouTube平台的特性與影響；再來是「影音媒體的行銷策略」與「廣告內容的製作重點」；國泰金控運用YouTube廣告的成功案例；以及YouTube的AI機器學習輔助擬定廣告策略；還有最後蘭蔻利用第五階段的機器學習成功行銷的分享。
六大獎項中，竟有兩大獎項從缺！？
今年（2021）YouTube團隊舉辦了台灣第一屆YouTube Brandcast，於10月5日以線上直播的形式將內容呈現給觀眾，並邀請Lulu黃路梓茵擔任頒獎人，揭曉台灣首屆YouTube年度廣告大賞的得獎作品，令人意外的是第一次舉辦廣告大賞六項獎項中，就有兩項大獎從缺！ 角逐六項大獎，其中拿下獎項的得獎主分別為翰林教育、國泰金控、雀巢克寧以及舒潔，而社會貢獻、年度大賞兩項大獎從缺。


最佳品牌內容經營獎：翰林教育-世上唯一的問卷引起社會討論的日本 Nike 廣告
評審認為本屆參與的投稿作品在這兩項獎項中都還有可以更好的空間，而YouTube主辦方則以日本Nike的「The Future Isn’t Waiting」作為代表提供觀眾學習，此支廣告影片同時獲得日本2021 YouTube年度廣告大賞的「最佳社會貢獻獎」以及「YouTube年度大賞」Nike以廣告向年輕女性傳遞運動的力量，更在廣告播出後引起日本社會的迴響，甚至帶動了日本民眾探討種族歧視、校園霸凌的社會議題，以品牌廣告傳遞正向訊息。 點擊右側連結可以觀看廣告內容：Nike-The Future Isn’t Waiting


找YouTube廣告專家
Youtube資深專家告訴你廣告成功的秘訣
除了精彩的得獎廣告、評審評價，更重要的是YouTube Brandcast請來五位資深專家向觀眾解說利用YouTube影音廣告成功的關鍵，首先由YouTube合作夥伴資深總監Sandy開場，並邀請到Google台灣業務經理Sharon、國泰金控副總經理Quincy、Google台灣客戶經理Charlotte以及蘭蔻品牌經理Ev DV 线索 elyn與觀眾分享影音廣告成功的秘訣。 在講述YouTube投放廣告如何帶來業績成長之前，身為YouTube合作夥伴的資深總監Sandy首先開場敘說YouTube平台的特性，以及YouTube如何影響現代人的生活，為影音重新定位。


首先需要了解YouTube平台的特性
過去照著節目表守在電視機前的觀看模式已成為歷史，現在網際網路的發展、行動裝置的普及讓人們隨時隨地觀看任何有興趣的內容，而YouTube平台擁有以下三大特性「高度自主性」、「個人化選擇」、「深度連結互動」更是使其成為影音平台主流的原因。





「高度自主性」想看就看！觀看時間、方式不受限
現代人打開手機、電腦或是電視，在YouTube搜尋後點一下螢幕就可以開始觀看影片，不論是早上通勤、中午休息，或是晚上吃飯，在捷運、餐廳或是家裡的任何一個角落都可以觀看YouTube上的每一部影片，「高度自主性」讓人不受時間、地點的限制，隨時隨地接收影音媒體的資訊，廣告也因此可以不受節目的時段限制。


「個人化選擇」就算在同一個空間，也能享受個人世界
不論在教室、家裡或是公共場所，即便許多人在同空間每個人都還是能選擇自己想觀看的內容，「個人化選擇」不再需要配合大多數人的觀看喜好，YouTube更能藉此精準推播每個用戶喜歡、有興趣的內容，廣告的投放也能更準確打中目標客戶。


「深度連結互動」觀眾想說的頻道主都聽到！
傳統電視播放後只能依照收視率瞭解收看狀況，卻無法更精準的知道觀眾喜好，而YouTube平台有留言功能，甚至直播時也能即時與觀眾互動，影片也讓創作者更真實的表達自我與觀眾零距離，以更深度的連結與互動加強粉絲對頻道的黏著度。